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當前位置：中國廣告人網站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細內容 兩種有廣告投資價值的報紙 作者：佚名 日期：2003-4-19 字體：[大] [中] [小]

    成長型報紙具有廣告投資價值。如《北京晨報》，2000年初，閱讀率只有10.4%，2001年，在北京報業市場競爭激烈的情況下，穩步提高，到2002年2月，閱讀率超過15%。《大連晚報》在1999年閱讀率只有28.5%，其后，每年上一個臺階，2000年36.5%，2001年45.3%，增幅明顯。 

    特色型報紙具有廣告投資價值。如財經類、IT類、時尚類與體育類等專業性報紙。衡量這些報紙的價值并不能簡單地用閱讀率來評判，通常是那些高學歷、高收入、高職位的人群。 


    以上分析揭示出這樣一種辦報模式，走專業化和特色化之路將成為今后報紙的發展主流。對于那些由于資金等原因無法擴大發行規模的報紙，擁有自身獨特的讀者資源，是立于競爭不敗之地的保證。